2021年臺灣國際平面設(shè)計獎(Taiwan International Graphic Design Award, TIGDA)作為亞太地區(qū)備受矚目的設(shè)計盛會,今年特別聚焦于企業(yè)識別與廣告制作兩大領(lǐng)域,展現(xiàn)了設(shè)計如何驅(qū)動品牌價值與傳播創(chuàng)新。本屆大賽吸引了來自全球40多個國家和地區(qū)的超過5000件作品,最終評選出金銀銅獎及評審團特別獎,為設(shè)計界提供了前瞻性的思考與實踐范例。
一、企業(yè)識別類:品牌靈魂的視覺重塑
企業(yè)識別類獎項強調(diào)系統(tǒng)性、策略性與延展性,獲獎作品不僅體現(xiàn)美學(xué)創(chuàng)新,更展現(xiàn)品牌核心價值的深度傳達。
金獎作品《循環(huán)經(jīng)濟品牌形象設(shè)計》以環(huán)保產(chǎn)業(yè)鏈為核心,通過模塊化圖形與動態(tài)標識系統(tǒng),將“回收-再生-應(yīng)用”的循環(huán)理念轉(zhuǎn)化為可靈活應(yīng)用于產(chǎn)品包裝、數(shù)字界面及空間導(dǎo)視的視覺語言。其巧妙之處在于,標識本身可隨應(yīng)用場景變化重組,呼應(yīng)循環(huán)經(jīng)濟的適應(yīng)性特質(zhì)。
銀獎作品《新創(chuàng)科技公司識別系統(tǒng)》則聚焦于人工智能企業(yè),采用漸變幾何圖形與動態(tài)數(shù)據(jù)可視化手法,表現(xiàn)科技與人性的交融。該設(shè)計突破了傳統(tǒng)靜態(tài)標志的限制,開發(fā)出可交互的識別系統(tǒng),在品牌網(wǎng)站與展覽空間中,標識能根據(jù)用戶行為實時生成視覺反饋。
評審團點評指出,當(dāng)代企業(yè)識別已從“標志設(shè)計”升級為“品牌體驗設(shè)計”,獲獎作品共同呈現(xiàn)三大趨勢:動態(tài)化(標識在數(shù)字媒介中的可變性)、情境化(在不同載體中保持一致性又不失靈活)、敘事化(視覺元素承載品牌故事)。
二、廣告制作類:創(chuàng)意與技術(shù)的跨界融合
廣告制作類作品涵蓋平面廣告、數(shù)字廣告及整合傳播案例,評審標準著重創(chuàng)意概念、執(zhí)行精度與傳播效應(yīng)。
金獎作品《海洋減塑公益廣告系列》以震撼的視覺隱喻引發(fā)關(guān)注——將塑料垃圾與海洋生物解剖圖結(jié)合,形成具有科學(xué)視覺風(fēng)格的海報。該系列同時推出AR互動版本,用戶掃描海報可觀看虛擬海洋污染場景,強化受眾的沉浸式體驗。后續(xù)傳播數(shù)據(jù)顯示,該廣告上線后帶動相關(guān)公益組織捐款增長300%。
銀獎作品《智能家電情境化廣告》則運用“生活場景拼接”手法,在同一畫面中并置不同家庭使用智能產(chǎn)品的瞬間,通過色彩與構(gòu)圖的精心安排,呈現(xiàn)科技如何無縫融入多元生活形態(tài)。其配套短視頻廣告采用一鏡到底的拍攝技術(shù),在社交媒體獲得超過200萬次自然傳播。
值得注意的是,今年廣告制作類涌現(xiàn)大量融合數(shù)字技術(shù)的作品,例如運用動態(tài)圖形(Motion Graphics)的戶外廣告、基于用戶數(shù)據(jù)生成的個性化廣告模板等。評審特別贊賞獲獎作品在“吸引眼球”與“傳遞價值”間的平衡,避免為技術(shù)而技術(shù),始終以傳播目標為導(dǎo)向。
三、設(shè)計趨勢洞察與產(chǎn)業(yè)啟示
綜觀本屆獲獎作品,可梳理出四大設(shè)計方向:
- 永續(xù)設(shè)計主流化:環(huán)保主題不再停留于口號,而是通過材料選擇、視覺隱喻及生命周期思維融入設(shè)計內(nèi)核。
- 數(shù)字原生設(shè)計崛起:作品普遍考慮數(shù)字端應(yīng)用,動態(tài)標識、可交互廣告成為新常態(tài)。
- 跨媒介敘事強化:品牌識別與廣告的界限模糊,優(yōu)秀作品均構(gòu)建跨平臺的一致性體驗。
- 在地文化全球化表達:多位臺灣本土獲獎?wù)邔㈤}南語視覺符號、傳統(tǒng)工藝紋理轉(zhuǎn)化為現(xiàn)代設(shè)計語言,展現(xiàn)文化自信。
對于設(shè)計從業(yè)者與品牌方而言,本屆大賽傳遞出明確信號:在后疫情時代,設(shè)計需更深度參與品牌戰(zhàn)略,企業(yè)識別系統(tǒng)應(yīng)具備數(shù)字適應(yīng)性,廣告制作需在創(chuàng)意與技術(shù)間尋求平衡。獲獎作品的實際案例證明,優(yōu)秀設(shè)計不僅能提升品牌辨識度,更能直接驅(qū)動商業(yè)價值與社會影響力。
2021年臺灣國際平面設(shè)計獎的成功舉辦,不僅彰顯了臺灣在設(shè)計領(lǐng)域的軟實力,更為全球設(shè)計界提供了應(yīng)對復(fù)雜傳播環(huán)境的創(chuàng)新思路。隨著獲獎作品在全球巡展,這些兼具美學(xué)高度與實踐智慧的設(shè)計方案,將持續(xù)激發(fā)行業(yè)對品牌塑造與廣告?zhèn)鞑サ闹匦孪胂蟆?/p>